做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐

时间轴：

00:04:15 为什么要来聊定位

00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了

00:12:22 定位的经典案例

00:17:36 STP和P和定位的P一样么？

00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入

00:33:05 定位的本质概念

00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢

00:41:30 定位的预算局限

00:48:19 定位三板斧套路

00:53:51 定位理论应用的范围

00:59:08 定位的品类局限

01:07:02 定位的文化局限

01:20:25 定位的配称局限

01:24:22 定位后，品牌如何讲故事？

01:37:10 拒绝滥用定位理论

延展阅读

《定位》及其系列书籍

《品牌故事的故事》https://mp.weixin.qq.com/s/V6-3uRKvJJDLPaoE1VKRDA

后期制作

李志慧

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百闻不如怡见

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剧集 ID：1000542299878

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发布日期：2021/11/18 下午1:10:39